Alkollü içkilerin tanıtımına ve marka kullanımına yönelik yeni kısıtlamalar yürürlüğe girdi. Resmi Gazete'de yayımlanan "Toprak Koruma ve Arazi Kullanımı Kanunu ile Bazı Kanunlarda Değişiklik Yapılmasına Dair Kanun" kapsamında alkollü içki üreten, ithal eden ve pazarlayan firmaların marka, logo ve görsellerinin kullanımına önemli sınırlamalar getirildi. Düzenleme, özellikle alkol satış noktalarını ve sektörde faaliyet gösteren firmaları yakından ilgilendiriyor.
MARKA VE LOGOLAR ARTIK KULLANILAMAYACAK
Yeni düzenlemeye göre alkollü içki üreten, ithal eden ve pazarlayan firmalar; ticaret unvanları, marka isimleri, amblemleri, logoları ve ürün ambalajlarında yer alan görsellerle hiçbir etkinliğe destek veremeyecek. Ayrıca bu unsurların her türlü yayın ve paylaşımda kullanılması da yasak kapsamına alındı.
Bununla birlikte alkollü içkilere ait isim, logo, amblem ve görseller iş yerlerinin içinde, dışında, vitrinlerinde, satış ünitelerinde ve etkinlik alanlarında da bulundurulamayacak. Böylece alkol markalarının görünürlüğünün önemli ölçüde azaltılması hedefleniyor.
FERMENTE VE DİSTİLE İÇKİLER İÇİN YENİ KURAL
Kanunda yer alan bir diğer düzenleme ise marka kullanımına ilişkin oldu. Buna göre fermente alkollü içki markaları, distile alkollü içki markası olarak kullanılamayacak. Aynı şekilde distile alkollü içki markalarının da fermente alkollü içki markası olarak kullanılması yasaklandı.
Söz konusu düzenleme ile ürün grupları arasındaki marka kullanımının sınırlandırılması ve sektördeki uygulamaların daha net kurallara bağlanması amaçlanıyor.
TEKEL BAYİLERİNDEKİ TABELALAR DEĞİŞECEK
Yeni düzenlemenin en dikkat çekici sonuçlarından biri ise halk arasında tekel bayi olarak bilinen alkollü içki satış noktalarında yaşanacak. Bugüne kadar birçok satış noktasında kullanılan ve belirli markaları çağrıştıran sarı veya mavi renkli tabelaların değiştirilmesi gerekecek.
Ayrıca satış noktalarında bulunan alkollü içki dolaplarının üzerindeki marka çağrışımı yapan ışıklı tabelalar ve görseller de kaldırılacak. İşletmelerin yeni düzenlemeye uyum sağlaması için mevcut uygulamalarını gözden geçirmesi bekleniyor.
YENİ DÖNEM RESMEN BAŞLADI
Resmi Gazete'de yayımlanarak yürürlüğe giren düzenlemeyle birlikte alkollü içki sektöründe reklam, tanıtım ve marka görünürlüğüne ilişkin kurallar daha da sıkılaştırılmış oldu. Özellikle satış noktalarında kullanılan tabela, logo ve marka unsurlarının kaldırılmasıyla birlikte sektörde yeni bir dönemin başlaması bekleniyor. İşletmelerin ise mevzuata uyum kapsamında gerekli değişiklikleri önümüzdeki süreçte hayata geçirmesi gerekecek.
