Yeni düzenleme ile satış noktalarında farklı markalara ait ürünlerin daha görünür şekilde tüketicilere sunulması amaçlanıyor.
RAKİP MARKALAR İÇİN AYRILAN ALAN YÜZDE 35'E ÇIKARILDI
Rekabet Kurulu kararına göre Coca-Cola'ya ait soğutucu dolaplarda rakip içecek markaları için ayrılan alan yüzde 35 olarak belirlendi.
Bu kapsamda satış noktalarında rakip markaların ürünleri için ayrılan bölümler özel ayraçlar ve etiketlerle gösterilecek. Böylece tüketicilerin farklı markalara ait ürünleri daha kolay görebilmesi hedefleniyor.
RAKİP ÜRÜN BULUNMUYORSA ALAN BOŞ KALACAK
Kararın dikkat çeken maddelerinden biri de rakip markalar için ayrılan alanın kullanımıyla ilgili oldu.
Kurul kararına göre rakip ürünlere ayrılan bölümde herhangi bir rakip marka ürünü bulunmuyorsa bu alan boş bırakılacak. Coca-Cola'nın söz konusu bölümü kendi ürünleriyle doldurmasına izin verilmeyecek.
Bu uygulama ile rakip markalara ayrılan alanın fiilen ortadan kaldırılmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor.
SATIŞ NOKTALARI ÜRÜN TERCİHİNDE DAHA SERBEST OLACAK
Düzenleme, satış noktası işletmecilerinin ürün tercihleri konusunda daha esnek hareket etmesine de imkan tanıyor.
Karara göre Coca-Cola tarafından sağlanan dolap, raf, tabela, tente ve benzeri ekipman destekleri; belirli ürünlerin satılması ya da rakip ürünlerin satılmaması şartına bağlanamayacak.
İşletmeler, müşteri taleplerini dikkate alarak ürün çeşitliliğini daha serbest şekilde oluşturabilecek.
YEREL VE BÖLGESEL ÜRETİCİLER DE YER BULABİLECEK
Yeni uygulama yalnızca büyük içecek markalarını değil, yerel ve bölgesel üreticileri de yakından ilgilendiriyor.
Satış noktalarında görünürlük elde etmekte zorlanan küçük üreticilerin, rakip markalar için ayrılan alan sayesinde ürünlerini daha fazla noktada sergileyebilmesinin önü açılmış oldu.
FİYAT ETİKETLERİ VE GÖRÜNÜRLÜĞE YÖNELİK DÜZENLEME
Karar kapsamında rakip markaların görünürlüğünü sınırlandırabilecek uygulamalara da kısıtlamalar getirildi.
Rakip firmalar kendilerine ayrılan bölümlerde kendi fiyat etiketlerini kullanabilecek. Ayrıca ürünlerin görünmesini engelleyecek reklam kaplamaları veya benzeri uygulamalara izin verilmeyecek.
Bu sayede tüketicilerin satış noktalarında farklı ürünleri daha kolay karşılaştırabilmesi amaçlanıyor.
DESTEKLER SATIŞ ŞARTINA BAĞLANAMAYACAK
Rekabet Kurulu'nun kararıyla birlikte satış noktalarına sağlanan ekipman desteklerinde de yeni kurallar uygulanacak.
Dolap, raf, tabela ve tente gibi desteklerin verilmesi belirli satış hedeflerine veya rakip ürünlerin satılmamasına bağlanamayacak. Bayilere yönelik indirim ve ticari uygulamaların ise objektif kriterler çerçevesinde yürütülmesi gerekecek.
Rekabet Kurulu'nun aldığı kararın ardından içecek sektöründeki satış noktalarında yeni düzenlemelerin kademeli olarak hayata geçirilmesi bekleniyor. Düzenleme ile birlikte tüketicilerin daha fazla marka seçeneğiyle karşılaşması ve satış noktalarında ürün çeşitliliğinin artması hedefleniyor.
TÜKETİCİYİ NASIL ETKİLEYECEK?
Sektör kaynakları, uygulamanın özellikle küçük ve bölgesel üreticiler açısından raflarda görünürlük avantajı sağlayabileceğini ifade ediyor. Kayseri’de faaliyet gösteren bazı market işletmecileri ise düzenlemenin ürün çeşitliliğini artırabileceğini, raflarda farklı marka ve içecek gruplarına daha fazla yer açılmasının tüketici talebine de olumlu yansıyabileceğini değerlendiriyor.
