1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren düzenlemeye göre, indirim öncesi fiyat belirlenirken ürünün son 10 gün içinde uygulanan en düşük satış fiyatı esas alınacak. Yeni uygulamayla, ürün fiyatının kampanya öncesinde artırılıp ardından yüksek indirim yapılmış gibi gösterilmesinin önüne geçilmesi hedefleniyor.
İNDİRİM HESABINDA EN DÜŞÜK FİYAT DİKKATE ALINACAK
Ticaret Bakanlığı tarafından yapılan düzenlemeyle, indirim reklamlarında kullanılan fiyatların gerçeği yansıtması zorunlu hale getirildi. Buna göre bir ürün son 10 gün içinde farklı fiyatlarla satıldıysa, indirim oranı hesaplanırken bu dönem içerisindeki en düşük fiyat baz alınacak. Örneğin bir ürün son günlerde farklı fiyatlardan satışa sunulduysa, işletmeler yüksek fiyat üzerinden yapay bir indirim gösteremeyecek.
TÜKETİCİ YANILTICI KAMPANYALARA KARŞI KORUNACAK
Yeni düzenlemeyle birlikte özellikle;
Gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranları,
Kampanya öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması,
İndirim kapsamındaki ürünlerin açık belirtilmemesi,
Kampanya süresi ve şartlarının gizlenmesi,
Stok bilgilerinin yanlış sunulması
gibi uygulamalar denetim kapsamına alındı.
Böylece tüketicilerin indirim kampanyalarında daha doğru bilgilendirilmesi amaçlanıyor.
BAZI ÜRÜNLERDE FARKLI HESAPLAMA YAPILACAK
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünlerde ve bazı hizmetlerde farklı bir uygulama bulunuyor. Bu ürünlerde indirimli satıştan hemen önce uygulanan fiyat, indirim karşılaştırmasında esas alınabilecek.
ŞARTLI KAMPANYALAR DA KURALLARA TABİ OLACAK
Yeni düzenleme yalnızca "indirim" adıyla yapılan kampanyaları kapsamıyor. Tüketiciye belirli bir şart karşılığında avantaj sağlayan kampanyalar da aynı kurallara tabi olacak. Örneğin belirli miktarda alışveriş yapıldığında verilen indirim veya ek avantajların tüketiciye açık ve anlaşılır şekilde sunulması gerekecek.
AYKIRI REKLAMLARA MİLYONLUK CEZA
Kurallara aykırı reklam ve kampanyalar için işletmelere ciddi yaptırımlar uygulanabilecek. Yeni düzenleme kapsamında idari para cezaları: 108 bin 370 liradan 39 milyon 916 bin 524 liraya kadar çıkabilecek. Ticaret Bakanlığı, tüketiciyi yanıltan indirim uygulamalarına yönelik denetimlerin devam edeceğini bildirdi.
YAPAY ZEKÂ VE SOSYAL MEDYA REKLAMLARI DA DENETLENECEK
Düzenleme yalnızca indirim kampanyalarıyla sınırlı kalmadı.
Yeni kurallarla birlikte;
Yapay zekâ kullanılarak hazırlanan reklamlar,
Sosyal medya etkileyicilerinin yaptığı ticari tanıtımlar,
Hedefli reklam uygulamaları,
Çevresel iddialar,
Tüketici değerlendirmeleri
de denetim kapsamına alındı.
ALIŞVERİŞ YAPANLAR İÇİN YENİ DÖNEM
Yeni düzenlemeyle birlikte tüketiciler, indirim kampanyalarında ürünün gerçek fiyat geçmişine daha yakın bilgiler üzerinden karar verecek. Ticaret Bakanlığı’nın düzenlemesiyle amaçlanan, indirim adı altında yapılan yanıltıcı uygulamaların azaltılması ve alışverişte güven ortamının güçlendirilmesi. Yeni kurallarla birlikte işletmelerin indirim oranlarını belirlerken son 10 gündeki en düşük fiyatı dikkate alması gerekecek.
