Sosyal medyanın ve e-ticaretin yaygınlaştığı günümüzde, artan yanıltıcı ticari uygulamalar, Ticaret Bakanlığını harekete geçirdi. 1 Temmuz 2026 tarihli Resmî Gazete'de yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik", 1 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla resmen uygulanmaya başlayacak.
1. HEDEFLİ REKLAMLARDA ŞEFFAFLIK DÖNEMİ
Çevrimiçi davranışlarınızın izlenerek size özel reklamlar gösterilmesi devri artık tamamen şeffaf bir zemine oturuyor. Reklam verenler, bu hedeflemenin hangi kriterlere göre yapıldığını ve bu tercihlerin nasıl değiştirilebileceğini kullanıcılara doğrudan ve anlaşılır bir şekilde sunmak zorunda olacak.
2. ÇOCUKLARA YÖNELİK HEDEFLİ REKLAMA KESİN YASAK
Yönetmeliğin en hassas maddelerinden biri çocukların korunmasına ayrıldı. Çocukların dijital dünyadaki kişisel verilerine dayalı profilleme yapılarak hedefli reklam gösterilmesi tamamen yasaklandı.
3. "REKLAM" İBARESİ OLMADAN PAYLAŞIM YAPILAMAYACAK
Sosyal medya içerik ücreticileri yaptığı ticari iş birliklerinde gizli reklam dönemi sona erdi. Ücret, ücretsiz ürün, indirim, davet veya sponsorluk karşılığı yapılan paylaşımlarda içeriğin reklam olduğu açıkça belirtilecek. Gönderilerde "Reklam", "Tanıtım" veya "Sponsorlu İçerik" ibarelerini kullanmak yasal zorunluluk haline geliyor.
4. İNDİRİMLERDE "SON 10 GÜNÜN EN DÜŞÜK FİYATI" ESASI
Tüketicileri yanıltan sahte indirim kampanyalarının önüne geçilecek. İndirimli satışlarda, indirimden önceki fiyat olarak kampanya başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat baz alınacak. Çabuk bozulabilen meyve ve sebze gibi ürünlerde ise doğrudan bir önceki fiyat dikkate alınacak.
5. YASA DIŞI ŞANS OYUNLARINA AĞIR FREN
Yasa dışı bahis ve kumar reklamlarının yanı sıra, her türlü yasa dışı şans oyununa yönelik tanıtımlar da açıkça yasak kapsamına alındı. Falcı, medyum ve astrolog hizmetlerinin reklam yasağı ise kararlılıkla sürdürülecek.
6. ŞİKÂYET PLATFORMLARINDA SÜRE 48 SAATE İNDİRİLDİ
Tüketici değerlendirme platformlarında satıcılara tanınan cevap süresi 72 saatten 48 saate düşürüldü. 48 saat içinde herhangi bir açıklama yapılmazsa, tüketicinin şikâyet ve değerlendirmeleri doğrudan yayımlanabilecek.
7. YAPAY ZEKÂ KARAKTERLERE VE DİJİTAL KOPYALARA SIKI TAKİP
Yapay zekâ ile üretilen ve gerçek bir insan olup olmadığı ayırt edilemeyen dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda bu durum açıkça belirtilecek. Ayrıca, gerçek kullanıcıların, o kişinin sanki ürünü bizzat deneyimlemiş veya tavsiye ediyormuş gibi algılayacağı şekilde kullanılmasına izin verilmeyecek.
8. "ÇEVRE DOSTU" İFADELERİNE BELGE ŞARTI
Pazarlamada yeşil aklama (greenwashing) uygulamalarının önüne geçiliyor. "Çevre dostu", "yeşil" veya "doğa dostu" gibi iddialı genel ifadeler, bilimsel dayanaklar ve yetkili kuruluşlardan alınan sertifikalar sunulmadan reklamlarda kullanılamayacak.
9. TAKVİYE EDİCİ GIDALAR VE AKADEMİK UNVANLARA SINIR
Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerini aldığı algısını yaratacak her türlü reklam yasaklandı. Ayrıca akademik unvanların, tüketicilerde yanlış bir güven veya yanıltıcı etki oluşturacak şekilde reklamlarda alet edilmesinin önüne geçildi.
10. TÜKETİCİ YORUMLARINDA "DOĞRULAMA" ZORUNLULUĞU
Artık satın alma işleminin doğrulanamadığı platformlardan alınan kullanıcı yorumları yayımlanamayacak. Ürün değerlendirmelerinin farklı kategorilerde sunulması durumunda ise tüm yorumların şeffaf bir şekilde tüketiciye erişilebilir olması gerekecek.
